Il pay per click (PPC) è un servizio a pagamento della pubblicità online; il cliente paga una tariffa in proporzione ai click (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario.
Un aspetto sul quale è necessario fermarsi nella preparazione di campagne pay per click è la necessità di mettere in atto con continuità e costanza dei test, di partire con il minimo di investimento per valutare la risposta del motore di ricerca in termini di traffico generato e quanto di questo traffico provenga nel sito dell'inserzionista. Per gestire i dati ed i risultati di una campagna pay per click è necessario dotarsi di strumenti e metodi appositamente avviati, che consentano ad esempio di definire il ROI.
Grazie alle campagne pay per click è quindi possibile ideare, pianificare ed avviare una campagna pubblicitaria e di comunicazione ottimizzata, definita in base al tipo di target che si vuole raggiungere e dai costi contenuti.
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